"Bio kann mehr!", die bundesweite Aktion zur Profilierung des Naturkostfachhandels und der Biomarken wird weiter gestärkt. So haben die im Bundesverband Naturkost Naturwaren (BNN) Herstellung und Handel organisierten Unternehmen auf der Mitgliederversammlung Ende April eine positive Zwischenbilanz der Kampagne gezogen und gleichzeitig ein Bekenntnis zur Fortführung von "Bio kann mehr!" bis mindestens Ende 2011 abgegeben. 

Für die inzwischen über 440 teilnehmenden Bioeinzelhändler bedeutet das eine weitere Unterstützung bei der Hervorhebung des Mehrwerts des Biofachhandels. Es ist eine Differenzierung gegenüber Bio aus dem Lebensmitteleinzelhandel (LEH) oder Discount. Für Fachhändler, die sich jetzt "Bio kann mehr!" anschließen wollen, entsteht zusätzlich die Chance, ohne finanzielle oder organisatorische Verpflichtung ein kontinuierliches und von starken Marken getragenes Marketing aufzubauen.

Hinter der Kampagne stehen die Biomarkenhersteller und Großhändler des BNN. Sie stellen allen teilnehmenden Fachhändlern ein dreistufiges Kampagnenpaket zur Verfügung, bestehend aus individualisierten, auf den Einzelhändler zugeschnittenen Point-of-Sale-Materialien, regionaler und bundesweiter Pressearbeit sowie der Kampagnen-Homepage www.bio-kann-mehr.de.

Im Mittelpunkt der Ladeninformationen steht die Inhaberin beziehungsweise der Inhaber selbst. Denn sie verkörpern die Vorzüge von Naturkost wie kein anderer: durch ihre Beratungskompetenz, ihre Überzeugung für Bio und nicht zuletzt durch die Breite und Tiefe ihres Fachsortiments. Dieses Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition - USP) greift "Bio kann mehr!" auf. Zum Beispiel mittels großformatiger Plakate mit dem Foto des Inhabers. Diese erzeugen Aufmerksamkeit, vermitteln Authentizität und laden zum Gespräch ein.

Ergänzt wird das POS-Material durch verständlich und interessant aufbereitete Geschichten der Biomarken und ihrer Hersteller: "Joghurt ohne Aromen? Ja, die gibt's!", "Echter Klimaschutz, was heißt das überhaupt?", "Bio aus Überzeugung und nicht nur aus Geschäftsinteressen - was macht das für einen Unterschied?". Antworten und Hintergründe zu diesen und vielen anderen Themen geben sachlich und fundiert aufbereitete Infoblätter, die Kampagnen-Website und nicht zuletzt die Fachverkäuferinnen und Fachverkäufer in den Läden.

Fachwissen erweitern durch Kampagnen-Quiz

Inhaltlicher, aber auch organisatorischer Dreh- und Angelpunkt der Kampagne ist für Fachhändler die Website www.bio-kann-mehr.de. Hier können sich Einzelhändler unkompliziert anmelden, Infos anfordern oder einfach auch das Fachwissen testen. Nach der erfolgreichen ersten Quiz-Runde wurde das BNN-Quiz jetzt neu aufgelegt. Fragen wie "Steht auf einem Lebensmittel die Zutat 'Kirscharoma', zu wie viel Prozent muss das Aroma (ab 2011) mindestens aus Kirschen stammen?" oder "Was bedeutet 'samenfest'?" sind nicht immer aus dem Stehgreif zu beantworten. Die Lösungen stehen in den aktuellen Themenflyern. 

Infoveranstaltung für Händler

Elke Röder, Geschäftsführerin der BNN Herstellung und Handel, blickt nach der Mitgliederversammlung nach vorne: "Die bisherigen Rückmeldungen der über 440 teilnehmenden Einzelhändler ermutigen uns, die Kampagne auszudehnen. Wir freuen uns deshalb über jedes weitere Fachgeschäft, denn nur so erfährt 'Bio kann mehr!' noch mehr Rückhalt und Durchsetzungskraft." Die kostenlose Teilnahme ist jederzeit möglich.