Verbraucher greifen verstärkt zu Bioprodukten

09.12.2011

Nach Angaben des Marktforschungsinstituts Nielsen verzeichneten Bioprodukte nach einer schwachen Entwicklung im Vorjahr in den ersten neun Monaten 2011 nun ein kräftiges Umsatzplus von 9,5 Prozent und einen Absatzzuwachs von acht Prozent. Selbst Preiserhöhungen in einigen Biowaren-Gruppen schreckten die Verbraucher nicht vom Griff ins Bioregal ab. Parallel dazu stieg der Umsatz für Food-Warenklassen mit Bio-Angeboten* im Zeitraum Januar bis September 2011 gegenüber dem Vorjahr um 3 Prozent; von der konventionellen Ware in den betreffenden Warengruppen wurde jedoch nicht mehr verkauft (-0,4 Prozent).

Insgesamt kletterte das Umsatzvolumen der Bioprodukte in den von Nielsen betrachteten Warengruppen in den ersten neun Monaten 2011 auf 1,848 Milliarden Euro. Die klassischen Biowarengruppen lagen dabei nach wie vor im Trend: Biomilch, -fruchtsäfte, -naturjoghurt und -müsli sowie abgepackter Bohnenkaffee konnten fast durchweg zweistellige Zuwachsraten verbuchen; teilweise vervielfachten sich die Wachstumsraten gegenüber dem Vorjahr sogar. Der Anteil von Bio am Food-Umsatz (bezogen auf den Umsatz von Food-Warenklassen mit Bio-Angeboten) in LEH und Drogeriemärkten erhöhte sich 2011 somit leicht auf rund 3,3 Prozent.

Vom neuen Bio-Boom profitieren alle Geschäftstypen

Ein Drittel des betrachteten Bioumsatzes wird in den Verbrauchermärkten erzielt. Discounter und Drogeriemärkte stehen jeweils für ein Viertel der Bioumsätze, der Rest entfällt auf die Supermärkte. Insbesondere die kleineren Verbrauchermärkte, aber auch die Discounter glänzten dabei im ersten Dreivierteljahr 2011 sogar mit zweistelligen Wachstumsraten beim Umsatz; auf Absatzbasis legten aber nur die kleinen Verbrauchermärkte zweistellig zu. Die höchsten Durchschnittsumsätze pro Geschäft mit Bioprodukten erzielen allerdings die großen Verbrauchermärkte. In den ersten neun Monaten erwirtschaftete jeder Markt dieser Vertriebsschiene im Durchschnitt allein 223.000 Euro mit Bioprodukten. Biofrischwaren wie Bioobst, -gemüse, -eier und –fleisch sind hierbei noch gar nicht eingerechnet.

Nach Warengruppen betrachtet, fiel das Bio-Wachstum in den relevanten Geschäftstypen unterschiedlich aus. Trotz Preiserhöhungen im Mai waren die Discounter beispielsweise bei Frischmilch besonders erfolgreich, während das Wachstum bei Naturjoghurt aus den Verbrauchermärkten stammte. Bei stabilen Preisen wurde das Wachstum dabei sowohl von Bio-Marken wie auch Biohandelsware getragen. Wachstumstreiber in den Verbrauchermärkten waren die 500-Gramm-Gebinde. Auch bei Müsli teilten sich Bio-Marken und Bio-Handelsmarken den Zuwachs, wobei die Handelsware allein die Hälfte des Umsatzzuwachses generierte – und zwar sowohl im Discount wie bei den Vollsortimentern (Verbrauchermärkte). Das Markenwachstum fand in den Drogeriemärkten statt.

* Folgende Warenklassen sind enthalten: Weiße Linie, Trockenfertigprodukte, Babynahrung, AfG, Gelbe Linie SB+Theke, Heißgetränke, Süßwaren, TKK, Fette & Öle, Nassfertigprodukte, Brotaufstrich, Wein & Sekt, Spirituosen, Bier, Feinkost, Gesundheits- und Fitnessprodukte, Brot und Backwaren, SB-Wurst & Schinken.

Quelle: Nielsen-Pressemitteilung

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