Jahrelang wurde der Öko-Landbau von der Presse verwöhnt, indem stets anerkennend berichtet wurde. Die Botschaften des Öko-Landbaus waren immer das positive Gegenstück zur konventionellen Landwirtschaft, die von jeher in der Kritik der Medien stand und steht. Diese Art der Berichterstattung verlangte kaum Eigeninitiative von Landwirten und Verbänden. Allein die Tatsache, dass der Öko-Landbau dem Nischendasein entwachsen ist, macht ihn zur Konkurrenz und erfordert eine aktive Öffentlichkeitsarbeit, um seine Vorzüge hervorzuheben.

Aktive Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für den Öko-Landbau und für Bio-Produkte ist wichtig!

Medienvertreter und Verbraucher wissen oft nicht genau, was sich hinter dem Begriff ökologischer Landbau verbirgt. Oftmals beschränken sich Berichterstattungen auf das, was der Öko-Landbau nicht ist, anstatt darüber zu informieren, für was er im Einzelnen steht. Bekannt ist vor allem, dass auf den Einsatz von Chemikalien verzichtet wird, es keine Käfighaltung gibt und Gentechnik tabu ist. Weitaus weniger Wissen existiert hingegen z. B. über Fruchtfolgen oder ökologische Pflanzenbehandlungsmittel und -verfahren. Dass sich die Richtlinien des Öko-Landbaus auch über Verarbeitungsrichtlinien erstrecken, dürfte ebenfalls weitgehend unbekannt sein. Der Schwerpunkt bei der Vermittlung des Öko-Landbaus in der Öffentlichkeit muss auf der Überzeugungsarbeit der Akteure liegen und darf nicht von den Negativschlagzeilen des konventionellen Landbaus profitieren wollen. Diese Leitfäden wollen Ihnen dabei helfen, Aktionen umzusetzen, die der aktiven Information über den ökologischen Landbau dienen.