Eine Unternehmensphilosophie und der Ober- bzw. Sammelbegriff im deutschen Absatzmarkt für sämtliche Aktivitäten, die den Absatz direkt oder indirekt steuern, fördern und unterstützen, wie zum Beispiel Vertrieb, Werbung, Verkaufsförderung, PR, Service, Sponsoring, Präsentation, Beratung, Angebotsentwicklung, Innovationspolitik und so weiter.
Marketing lässt sich in zwei Bereiche einteilen:
